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手握微信支付的腾讯要通过电商场景获取用户信

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2018-07-19
  特别是网联成立,今年6月30日起所有第三方支付平台必须全面接入到网联清算平台,一夜之间P2P网贷公司们失去了银行直连结算渠道,引发了大范围危机。对于阿里腾讯来说,也将失去在跨行转账结算上的优势,为其金融业务的发展添上一层不确定因素。
 
  好的是,掌管支付宝的蚂蚁金服在一个月前拿到了140亿美元融资,估值高达1420亿美元。这展示了资本市场对Fintech概念的看好,消费金融也在朝向新的业务模式进化。
 
  但金融业务对于初创公司来说,风险太大,已经不再是一个可行的赛道了。
 
  2018年以来,最火的赛道要数面向腾讯的微信互联网。
 
  腾讯在2017年年底推出了腾讯兴趣内容基金简称TOPIC基金,就是为了扶持腾讯生态企业,大有为创业公司接盘的意思。这算是为投资机构提供了一剂强心剂。
 
  像朱啸虎这样的明星投资人,虽然曾经跟马化腾有过多次不愉快的口舌之争,但还是义无反顾的面对微信生态、小程序生态出手投资。毕竟微信互联网,是当下成本最低的流量来源。
 
  而腾讯的TOPIC基金听起来是投兴趣内容业务,但具体到实际案例上,其实投的是内容电商。
 
像上个月引发极大争议的投资差评事件,就是一个很好的案例。差评用洗稿的方式将内容业务进行标准化,然后以用高产高频的内容吸引流量粉丝导进自家的商城中,进行电商转化。据媒体统计,差评的电商收入占整个公司营收一半左右。
 
  TOPIC基金的目标就是找出更多的类似差评的“优质”内容电商。
 
  不过微信互联网只代表了to腾讯的创业模式和流量威力,市场还有阿里这个巨无霸。近一段时间资本市场对微信互联网的热情更像是阶段性的热潮,可持续性存疑。
 
  微信互联网的核心流量被微信群控制,小程序更像是一个优秀的社群工具,能够覆盖到的业务形态令人存疑。
 
  最会抢赛道的朱啸虎,就在一场活动中直接表示:“2018年是(微信)小程序唯一的流量红利期”。新经济独角兽们疯狂涌入股市,甚至连小米这样的企业都不惜流血上市,让市场嗅到一口寒冬的味道。回想起2000年的互联网泡沫,创业者都开始瑟瑟发抖求生存。
 
  一级市场寒冬,所以独角兽们疯狂涌入二级市场筹钱,那初创公司该怎么活?资本市场到底有没有传说的那么严峻?
 
  国内风险投资市场经过20年的发展,已经从陪伴长跑型企业成长,演变成了今天彻彻底底的toAT模式。在风口论的教育下,大部分企业期望能够快速抢占一个赛道,然后在投资人的抬轿中,受到阿里腾讯的青睐。
 
  可以说,阿里腾讯两家撬起了国内创投市场的繁荣。当然,2017年各大独角兽也学起AT资本秘术,跟投资机构们合作想打造一个无人货架的新赛道。可惜独角兽们的资本实力与天时并不如人意,进入2018年就溃不成军了。
 
  阿里腾讯两台发动机花钱更猛了!
 
  创投市场还是阿里腾讯的代理人游戏,多极并立的设想暂时未能照进现实。AT决定了国内创投市场的战局。
 
  但进入2018年之后,原本驱动阿里腾讯军备竞赛的支付市场竞争,进入了沉默期,一级市场的发动机显得后劲不足。
 
  根据IT桔子的数据显示,截止7月17日,阿里2018年共投资52家企业,投资规模达到1018.05亿元人民币;腾讯共投资81家企业,投资规模达到1594.35亿元人民币。两家在2018年的投资,已经快赶上2017年全面的投资金额。
 
  在2017年,阿里对外投资总共支出1283.04亿,腾讯则是1769.63亿。而今年刚过半,两家的投资已经快赶上2017年全年的量!
 
  其中腾讯更加积极投身初创企业的投资,参与了23家初创企业的A轮前融资,拿出了495.2亿元投资创业公司,剔除投资自如的49亿和万达商业地产的340亿,还有115.2亿元。相比之下,阿里只参与了6家初创企业的A轮前融资,融资金额达到36.6亿。
 
  明显腾讯更愿意捕捉有优势的初创团队,阿里则更愿意在中后期投入资源资金全力扶持成熟团队。
 
  按照历史战绩来看,从2009年至今近十年的时间里,腾讯共参与了12家种子轮、57家天使轮、240家A轮企业融资,为这些初创企业送去了346亿元资金;阿里参与了2家种子轮、26家天使轮、108家A轮企业融资,为初创企业送去了287亿元资金。还是腾讯更积极一些。
 
  按理说,两个发动机一直是在加速运转,超额完成任务。
 
  当然,创投市场流行的虚报融资金额问题,也会掩盖市场的真实表现。
 
  另外,还有部分未公布融资金额的投资案例,一般此类融资金额较小不影响结论。还有华人文化这样合投100亿的项目,并未具体说明各家投资金额,有重复计入问题。
 
  即便是再剔除阿里95亿美元收购饿了么、腾讯投资万达商业地产340亿这种特殊项目,等等诸如此类无法流入创投市场的资金,2018年阿里腾讯撬动的投融资市场,也差不多与2017年保持同一水准。
 
  但其实两家巨头更偏向于投资成熟团队,运作上更像是PE私募基金,并不能代表整个风险投资市场的走向。
 
  阿里腾讯两家上半年投入到初创企业上的风险投资,总计只有151.8亿元,过去近十年时间合计也只有633亿元。而按照毕马威的数据报告显示,2017年中国市场的风险投资金额达到400亿美元,以当下的汇率计算折合人民币2684.84亿元。所以,整个风险投资市场,还是由游离于阿里腾讯之间的各种投资人帮派完成。
 
  不过近一年内,阿里腾讯两个金主为市场释放了不少资金。阿里花费上亿美金收购ofo股权、95亿美金收购饿了么,还有腾讯主持下美团27亿收购摩拜,已经帮助大量投资机构解套,这些到手的真金白银不可能闲在银行里不动。
 
  今年以来国内企业密集上市,也跟港交所落实同股不同权制度、证监会加速IPO审批有关。独角兽们的连锁反应,有自身估值过高难以在一级市场继续发展的原因,也有赶抢新经济上市绿色通道提早上岸的原因。
 
  虽然独角兽们的密集上市虹吸了市场部分资金,导致投资机构难以从上市公司手中融钱,但跟过去超高估值动辄上十亿美金的融资相比,这也算是小巫见大巫了。
 
  这么看来,市场的燃料供应还是比较充足,资本对初创公司还算善良。
 
  支付大战不打了,微信互联网是暂时赛道
 
  一直以来阿里腾讯投资的逻辑相对固定,一家是围绕着支付工具布局,一家是围绕着电商业务进行布局。阿里对一切流量入口都是势在必得的态度,腾讯则把所有赛道视为工具,然后搬回家补齐自家生态。
 
  但归到核心问题上,阿里要把支付宝推向全民,手握微信支付的腾讯要通过电商场景获取用户信用数据。两家争夺的核心还是支付工具覆盖的广度和质量。
 
  阿里连推了一年的赚钱红包活动,隔一段时间加大一次力度,还创造出一个码商业务。最近又将钉钉与淘宝打通帮助线下店导购做微商,再往下做下去打通阿里全系产品来推广支付宝也不是什么稀奇事。甚至连投资ofo、哈罗单车这样的举动,都被死敌马化腾指出是未来推广支付工具。
 
  回到腾讯这边,虽然腾讯通过微信红包掀起外卖大战、打车大战,顺利向全民普及了微信支付。但微信支付得到的数据过于杂乱,红包游戏繁多难以识别出真正的消费动作,不像专注于电商业务的支付宝那样精准。
 
  所以微信一直在进行场景化应用改造,以区分出用户的消费动作。将电商业务打包给京东后,又扶持美团、拼多多,现在微信官方又在扶持小程序电商。
 
  阿里腾讯关于支付业务的争斗,也成为过去国内创投市场发展的最大驱动力。为了创业而创业,为了风口而创业等等,统一变成了为了阿里腾讯而创业。toAT模式深刻影响着国内互联网市场战局。
 
  所以才有了朱啸虎这样的玩法——游走于阿里腾讯之间,快速筛选赛道挑选团队,不惜牺牲自己形象站台宣传,然后将创业公司卖给阿里腾讯。
 
  但是近一年多来金融市场变幻莫测,防控风险严监管的力度越来越大,去年年底趣店、拍拍贷上市后引发的现金贷校园贷质疑,开始关上互联网金融企业上岸的大门。现在P2P网贷公司频频爆雷,也让互联网金融跌入冰底。
 
  
  

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